Η λεπτή εκτύπωση: τουλάχιστον έτσι είναι μεγάλη
Η μικρή εκτύπωση είναι ένας δημοφιλής τρόπος να κρύβονται οι όροι και οι προϋποθέσεις στη διαφήμιση. Αλλά πρέπει να είναι τόσο μικρό; Έχουμε ανακαλύψει πόσο μεγάλες είναι οι συνθήκες για τη διαφήμιση στην τηλεόραση τουλάχιστον.
Η λεπτή εκτύπωση στην τηλεόραση: πόσο μεγάλη πρέπει να είναι;
Ο νόμος δεν προβλέπει ένα απόλυτο μέγεθος γραμματοσειράς ή διάρκεια εμφάνισης για τη μικρή εκτύπωση. Αντίθετα, είναι σημαντικό ο θεατής να δει ότι υπάρχουν συνθήκες. Ζητήσαμε από τη δικηγορική εταιρία Wilde Beuger Solmecke ποιες απαιτήσεις υπάρχουν για τη διαφήμιση:
- Κατ 'αρχήν, απαγορεύονται οι ψευδείς δηλώσεις στη διαφήμιση. Στην περίπτωση ημι-αληθινών δηλώσεων, δηλαδή εάν απαιτούνται περαιτέρω επεξηγήσεις ή περιορισμούς, πρέπει να υπάρχει σαφώς ορατή επισήμανση. Αυτή η σήμανση πρέπει να είναι σαφώς αναγνωρίσιμη ώστε ο θεατής να γνωρίζει ότι υπάρχουν περιορισμοί στην προσφορά.
- Εάν είναι απαραίτητος ο αστερίσκος, αποφασίζετε σε μεμονωμένες περιπτώσεις πόσο σαφώς πρέπει να αναγνωρίζεται η αντίστοιχη σημείωση. Συγκεκριμένα, εξαρτάται από το επίπεδο προσοχής του θεατή: Με ακριβά προϊόντα ή συμβόλαια, ένας δυνητικός αγοραστής προσεγγίζει περισσότερο από ό, τι με τα φτηνά αγαθά που οδηγούν σε παρορμητικές αγορές.
- Θα πρέπει επίσης να είναι σαφές πού ο θεατής μπορεί να βρει τις πληροφορίες σχετικά με την προσφορά. Είναι αδύνατο να διαβάσετε την λεπτή εκτύπωση στην οθόνη μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, αλλά εάν, για παράδειγμα, υπάρχει σαφής σύνδεσμος προς την ιστοσελίδα για την προσφορά, ο διαφημιζόμενος μπορεί να διαβάσει τις συνθήκες εκεί.
- Συμπέρασμα: Πρέπει να είναι σαφές ότι υπάρχει λεπτή εκτύπωση και από πού μπορείτε να το διαβάσετε.
Το μέγεθος και ο χρόνος εξασθένισης για μικρές εκτυπώσεις εξακολουθούν να ισχύουν
Αν και δεν υπάρχει σαφής κανόνας σχετικά με το μέγεθος και τη διάρκεια της μικρής εκτύπωσης, οι κρίσεις έχουν δείξει ότι και οι δύο διαδραματίζουν κάποιο ρόλο:
- Το Ανώτερο Περιφερειακό Δικαστήριο του Αμβούργου (OLG) αποφάσισε για σύμβαση διαδικτύου για διαφημίσεις 1 & 1 ότι η διάρκεια της επίδειξης δεν ήταν επαρκής για να επωφεληθεί από τους όρους της προσφοράς. Ο θεατής αποσπάται από την ανάγνωση των μεγάλων πληροφοριών. Το κείμενο της υποσημείωσης δεν μπορούσε να παρατηρηθεί σύντομα.
- Μια άλλη απόφαση ασχολείται με πληροφορίες σχετικά με τις δοκιμαστικές κρίσεις που προβλήθηκαν σε μια διαφήμιση. Οι βασικές πληροφορίες σχετικά με τις δοκιμές "πρέπει να είναι εύκολα και σαφώς επαληθεύσιμες", σύμφωνα με την OLG Frankfurt. Οι λεπτομέρειες της δοκιμής παρουσιάστηκαν μόνο για δύο δευτερόλεπτα για τη σχετική διαφήμιση. Επιπλέον, η αναφορά στον ιστότοπο είναι δυσανάγνωστη λόγω του μικρού μεγέθους γραμματοσειράς, ανέφερε το δικαστήριο.